新媒體業務系列培訓第二波 資深媒體策劃人熊創分享抖音商業運營

河南廣電新媒體業務系列培訓第二波來襲!8月8日上午,主持人培訓中心邀請資深媒體策劃人、語樂圈文化傳媒創始人熊創,以《5G時代的商業變革——抖音短視頻的商業運營分享》為題,就5G時代短視頻的重要地位和價值、抖音的運營技巧和商業變現,以及廣電主播如何運營抖音賬號等話題,與現場聽眾進行了精彩分享。臺、集團播音員主持人、編輯記者以及部分頻率負責人近200人參加了講座。

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5G是什么?熊創認為5G是一種通訊技術,他把人類的3000年農耕文明稱為1.0時代、工業化文明劃分到2.0時代,目前的智能化是3.0時代的到來。他認為5G將在5年內完成全民滲透:2009年是中國3G元年,5年時間滲透峰值達到35.5%;2014年是中國4G元年,5年時間滲透峰值超過85%;2019年是中國5G元年,5年時間滲透率會維持在90%以上,迎來高速增長期,2020年中國5G市場規模將達到6000億水平。

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熊創認為,5G改變了商業邏輯和盈利模式,它的出現加速了短視頻商業的發展,抖音正逢其時。抖音僅用了2.5年的時間全球月活量超過10億。目前在抖音平臺, 有大量的精英、創業者、草根在構建自己的IP,實現著“財富崛起”。抖音的商業變現也逐漸形成了8種相對成熟的模式:即直播變現、引流變現、養號賣號、廣告、帶貨變現、培訓、代運營、打通線下店。以抖音的商業變現模式的“抖音帶貨”為例,曾經有一個“懂果帝”的抖音賬號一下午售賣4000箱水果。而另一個抖音帶貨達人,5分鐘買出口紅15000只。

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玩抖音需要注意哪些問題?熊創說,粉絲數≠播放數≠點贊數,播放量≠完播率,找不到玩抖音的正確姿勢和技巧,即使勤勞也可能顆粒無收。不少人在運營抖音中往往陷入以下6大誤區:1、以自我為中心發布作品; 2、全盤抄襲,直接搬運別人的作品; 3、很多人喜歡用長視頻發送; 4、刷粉絲、點贊、轉發、買粉絲; 5、企業賬號內容直接植入品牌及產品信息; 6、覺得越復雜的作品越容易上推薦。這些都是抖音運營效果不彰的原因所在。更有一些抖音賬號因為視頻中含有水印、內容不符合抖音站內公約、或因搬運視頻、發廣告、有負面信息、關鍵詞違規等而遭遇限流封號。

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熊創還剖析了抖音的內容生態。他總結為“有種、有趣、有料、有品”。有種就是有情,有義,有膽量,有骨氣,真性情;“有趣”就是趣味性、好玩風趣;“有料”即可學習,實用,有價值;“有品”則是有態度,有底蘊,有自己的見解。 玩抖音要具備勤奮、堅持、激情、從容四大品質。

熊創還結合案例分享了內容運營的“八八十六十四”原則,第一個八是指“內容定位的八大技巧”:萌娃、單舞、角色、自拍、反轉、文教、經管、健康。第二個八是“八大貼紙”,分別指:分三屏、白小貓、控雨、流星雨、晶瑩喵、憨厚臉、比心、左右鏡像。“十”則指“十大神曲”,分別是:1.答案 2.小星星 3.囧架架 4.生僻字 5.學貓叫 6.沙漠駱駝 7.好喜歡你 8.紙短情長 9.奔浪兒涌 10.我怎么這么好看。“六”是“經營粉絲六大操作”:1、互動 2、互評 3、贊他人 4、私信 5、多閃 6、建群。第二個“十”是指“十大漲粉利器”:即蹭熱搜、蹭貼紙、蹭爆款、蹭同款、蹭人氣、蹭熱門話題、蹭熱曲、蹭合拍、蹭挑戰賽、研究首頁。最后一個“四”指“四大帶流量技巧”:多閃、Dou+ 、地址、私信。

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總而言之,抖音變現的本質是“粉絲+成交”,粉絲(客戶)是一切商業運作的前提。幾個方面密不可分,內容是立足之本,粉絲是生存之道,流量是增長引擎,帶貨是變現之根。可以說,抖音是通往5G的第一站。那么,在全民從各個平臺向抖音遷移的浪潮中,您要不要玩抖音?答案應該是肯定的。

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面對現場近200名廣電主播,熊創著重分享了主播抖音賬號的運營技巧。他建議,首先是定位創建,應注意個人優勢分析及目標規劃、精準定位與人設、注冊及界面設置(名稱、Slogan、頭像與主頁圖)、商業規劃與運營策略等問題;其次是內容規劃,應注意的問題包括:短視頻的創意、拍攝與剪輯,短視頻的發布時間節點,短視頻的標題,短視頻的發布頻次;再次是運營維護,加強與粉絲留言互動、互關、互贊和粉絲反饋數據分析,參與官方挑戰與話題,通過熱點與合拍梗提高互動性參與,有效運用DOU+等推廣手段,強化線上社區運營、建立社群或線下引流轉化。

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講座最后,熊創與聽眾就抖音賬號運營中遇到的問題進了互動交流。主持人培訓中心負責人常志霞總結說,非常感謝主講嘉賓的精彩分享。運營抖音賬號的成功關鍵,在于所發布的內容必須是粉絲想看的、關心的,而不是自我為中心,發自已想發的,作為媒體人對此感受最深,玩抖音如此,辦節目如此,主持人培訓工作亦是如此。近期主持人培訓中心面向一線播音主持人員進行調研,根據大家的意見建議,對培訓的方向和內容做了調整,收到了明顯成效。也希望大家繼續對做好我臺播音主持業務培訓工作積極建言獻策,推薦好課程、好講師,不斷增強業務培訓的針對性、實效性。更希望通過培訓分享,增強我們戰勝困難的自信,提高從業的技能和本領,提升我們面對新技術挑戰的應對能力和信心。


文章關鍵詞: 新媒體,抖音,5G,互動,運營
(責任編輯:艾佳)
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